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亚运会-品牌跨界跨出精彩(日子散步)

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  随同消费晋级,顾客购买产品从更多重视使用价值,变为更多重视产品的文明精力特性和形象价值,更愿意为产品的规划、构思、特性埋单亚运会-品牌跨界跨出精彩(日子散步)

    

  不久前,止痒药膏999皮炎平跨界推出三款口红,尽管只作为购买药品的赠品,但着实遭到顾客重视。近年来,品牌跨界营销较为热烈,六神花露水联手锐澳(RIO)鸡尾酒开发花露水味饮品,大白兔奶糖和美加净协作打造奶糖味润唇膏,泸州老窖与气味图书馆协作开发香水……品牌跨界构思十足,掀起一波波消费热潮。

  品牌跨界营销为何越来越多?这背面是我国消费晋级的大趋势。曩昔,顾客购买产品更多重视使用价值。现在,随同日子水平进步,消费需求发作巨大变化,顾客开端更多重视产品的符号价值、文明精力十二星座性格特性和形象价值。在这些方面,品牌跨界协作中往往能擦出火花,添加产品的文明底蕴或日子兴趣。比方,故宫和百雀羚协作出品的彩妆“孔雀蓝羚”“喜上眉梢”等,包装规划充溢东方灵韵,人们购买的不仅是化妆品本身,而是一种文明符号、审美情味。

  品牌跨界营销也是靠近年青顾客的一个有用手法。年亚运会-品牌跨界跨出精彩(日子散步)青人更愿意为产品的规划、构思、特性埋单。榜首财经商业数据中心发布的《2018我国互联网消费生态大数据陈述》显现,80后是我国互联网消费的中坚力量,但90后的消费才干正迎头赶上,线上人均消费继续走高,成为本轮消费晋级的重要驱动力。品牌跨界营销重视线上商场,瞄准消费新生代,看中的便是其巨大的消费潜力。

  当然,品牌跨界也要科学合理地跨,不行盲目。品牌跨界应清晰产品定位及消费集体。一些看似亚运会-品牌跨界跨出精彩(日子散步)极具论题性的跨界,空有营销噱头,没有感动顾客的产品和服务,在时间短招引顾客眼球之后,往往难以将跨界协作转化为商业收益。还有一些品牌搞跨界,一味大干快上却忽视了安全底线。比方,一些品牌跨界做化妆品,没拿到监管部门的化妆品存案就开端大举营销宣扬,存在必定安全隐患。品牌跨界已成为常见的营销手法,却不是全能的营销东西。只要在合法合规的前提下,充分发挥构思和巧思,推出具有招引力的产品和服务,品牌跨界才干发生1+1大于2的作用,真实跨出精彩。

  近年来,国产品牌在加强本身内功的一起,互相跨界协作招引更多顾客。据9月份百度与人民网研究院联合发布的《百度国潮自豪大数据》陈述显现,2009年至2019年10年间,国产品牌的重视度占比由38%增加到70%。我国有近14亿人口的巨大商场,有4亿多中等收入集体的强壮购买力,消费现已接连多年成为我国经济增加的榜首驱动力,国内消费商场给国产品牌供给了宽广的开展空间。国产品牌应捉住新一轮消费晋级的浪潮,愈加重视品牌文明的刻画,经过跨界联合立异,进一步撬动我国商场的消费潜力。



  《 人民日报 》( 2019年10月16日 18 版)
(责编:李枫、岳弘彬)